12月6日，以“新路徑 新生態(tài) 新目標”為主題的“2019中國農業(yè)品牌百縣大會(huì )”在浙江大學(xué)紫金港校區舉辦，撫州市農業(yè)發(fā)展投資有限公司受邀參加大會(huì )。

本次大會(huì )由浙江大學(xué)CARD中國農業(yè)品牌研究中心、浙江大學(xué)城鄉創(chuàng )意發(fā)展研究中心、浙江永續農業(yè)品牌研究院聯(lián)合主辦，以“新路徑、新生態(tài)、新目標”為主題。來(lái)自全國29個(gè)省、自治區、直轄市的300多名代表集聚紫金港，深入探討了鄉村品牌化中的資源利用、價(jià)值提升、產(chǎn)業(yè)升級、全球競爭等重大戰略問(wèn)題。學(xué)習多渠道拓寬農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道方式的先進(jìn)經(jīng)驗，促進(jìn)區域公用品牌建設，深化品牌理念，理清培育思路，優(yōu)化建設措施，進(jìn)一步助力脫貧攻堅和鄉村振興。

浙江大學(xué)CARD中國農業(yè)品牌研究中心是全國高校中最早聚焦農業(yè)品牌化的研究機構，具有扎實(shí)的理論研究和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗，在業(yè)界具有很高的權威性和知名度。時(shí)至今日，農產(chǎn)品品牌化，特別是農產(chǎn)品區域公用品牌，已得到了政府及相關(guān)部門(mén)的高度認可，并寫(xiě)入了中央“一號文件”，我市也進(jìn)入深度實(shí)踐，正在積極培育撫州市農產(chǎn)品區域公用品牌。在浙江大學(xué)CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續農業(yè)品牌研究院院長(cháng)胡曉云看來(lái)，面對品牌消費、品牌競爭、品牌經(jīng)濟的“3B時(shí)代”，中國“三農”當順應國際品牌競爭與創(chuàng )造的大趨勢，從單一的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌打造，協(xié)同走向全區域的品牌化，即鄉村全域品牌化，從而創(chuàng )造品牌新生態(tài)，構建品牌新價(jià)值。

本次大會(huì )上，鄉村品牌化成為專(zhuān)家學(xué)者們的熱議話(huà)題，涉及到鄉村品牌化運營(yíng)、鄉建設計與鄉村品牌、地理標志農產(chǎn)品的品牌化、農事節慶與品牌建設、品牌農產(chǎn)品上行等多個(gè)議題。正是在這一背景下，中國鄉村品牌化“鳳凰計劃”宣布啟動(dòng)，計劃五年內，輸出百場(chǎng)公益培訓咨詢(xún)活動(dòng)，打造縣域品牌、特色小鎮品牌、農產(chǎn)品地理標志品牌、全品類(lèi)品牌各百個(gè)，有望實(shí)現產(chǎn)品溢價(jià)超千億。發(fā)起單位包括了中國農業(yè)品牌推廣工作委員會(huì )、浙江永續農業(yè)品牌研究院、芒種品牌管理機構、華言品牌設計、兆豐年活動(dòng)執行機構、燧人影像傳播機構、高鐵電視高和造物供應鏈融媒體中心、“一品一爆”項目組，將共同搭建一條完整的品牌服務(wù)鏈。

會(huì )上，中國農業(yè)品牌建設學(xué)府獎?wù)浇視?，?lái)自全國各地的10個(gè)最佳案例和20個(gè)優(yōu)秀案例入圍，將為全國農業(yè)品牌建設提供參考借鑒。值得一提的是，今年的“百縣大會(huì )”上，還首次發(fā)布了中國地理標志農產(chǎn)品品牌聲譽(yù)十強名單，以及中國農業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮品牌聲譽(yù)評價(jià)成果。

品牌研究中心主任、浙江永續農業(yè)品牌研究院院長(cháng)胡曉云（左）與市農發(fā)投公司副總經(jīng)理周志奇合影。

市農發(fā)投公司副總經(jīng)理周志奇（左）、農民日報社高級記者，農業(yè)品牌傳播專(zhuān)家蔣文龍（中）與市農投品牌公司負責人孫玢琦合影。

會(huì )后，市農發(fā)投公司副總經(jīng)理與浙江大學(xué)CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云進(jìn)行了深入的交流，探討如何因地制宜的在素有“才子之鄉、戲曲之都”的撫州更快、更好、更綠的開(kāi)展市區域公用品牌培育建設工作。胡曉云認為，通過(guò)品牌戰略，實(shí)現更高層面的個(gè)性化與差異化，才能凸顯獨特的生態(tài)農產(chǎn)品的價(jià)值。品牌化是鄉村振興的有效戰略選擇，其不是狹義上的產(chǎn)品品牌化，而是以農業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的全域品牌化?！白咴谄放坡飞?、農業(yè)大有可為”，農產(chǎn)品有了品牌、故事、文化會(huì )更加“美麗動(dòng)人”，但是品牌建設是不可能一蹴而就的，深耕品牌農業(yè)的每一位都是滿(mǎn)懷情懷的，都有一個(gè)信念，有一個(gè)詩(shī)和遠方，那就是，希望能夠通過(guò)所有人的努力實(shí)現“品牌強農”、“品牌強國”?。▽O玢琦）