然而，隨著(zhù)人口增長(cháng)、專(zhuān)業(yè)化分工和社會(huì )化大生產(chǎn)的出現，人們不得不大范圍、大規模、高強度開(kāi)發(fā)耕地等自然資源，以支撐快速增長(cháng)的工業(yè)化城鎮化對農產(chǎn)品的需求，“石化農業(yè)”“白色農業(yè)”的出現則加劇了農業(yè)面源污染和生態(tài)環(huán)境退化的趨勢。

面對日趨復雜的環(huán)境問(wèn)題，綠色發(fā)展得到前所未有的重視。黨的十八屆五中全會(huì )把綠色發(fā)展納入“創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念并融入長(cháng)遠的發(fā)展規劃。實(shí)現農業(yè)綠色可持續發(fā)展，成為了現代農業(yè)發(fā)展必須完成的時(shí)代課題。

在政策指引下，地方政府充分認識到綠色發(fā)展的強大推力，制定綠色農業(yè)發(fā)展規劃、加快綠色農業(yè)品牌宣傳、舉辦綠色生態(tài)農業(yè)活動(dòng)、推進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展……通過(guò)系列舉措打出綠色農業(yè)組合拳。其中，以浙江麗水、安吉為代表的一大批綠色發(fā)展新農村，成功將生態(tài)優(yōu)勢轉化為引領(lǐng)鄉村生態(tài)振興的新動(dòng)能，成績(jì)斐然。

與浙江毗鄰的江西，生態(tài)資源豐富，是綠色經(jīng)濟發(fā)展的主戰場(chǎng)之一。習近平總書(shū)記在視察江西時(shí)強調，要深入推進(jìn)國家生態(tài)文明試驗區建設，厚植生態(tài)優(yōu)勢，發(fā)展綠色經(jīng)濟，做活山水文章，打響“綠色生態(tài)”品牌，促進(jìn)經(jīng)濟與生態(tài)協(xié)調發(fā)展、人與自然和諧相處，著(zhù)力打造美麗中國“江西樣板”。

作為江西省首個(gè)生態(tài)文明先行示范市，撫州市一直在持續探索綠色發(fā)展路徑，通過(guò)培育以生態(tài)為主題的鄉村游、農業(yè)體驗游等農旅融合產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)農業(yè)農村生態(tài)資源和鄉村民俗文化，帶動(dòng)農民增收、農村發(fā)展、農業(yè)升級。

但縱觀(guān)撫州農業(yè)發(fā)展，大部分農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體因個(gè)體經(jīng)營(yíng)力量弱小，缺乏闖市場(chǎng)的思想與經(jīng)濟基礎，即使有生態(tài)牌加持，在市場(chǎng)競爭中依然困難重重。

為了直面市場(chǎng)競爭，縱深區域生態(tài)發(fā)展，扶持地方農業(yè)企業(yè)，2019年，撫州市人民政府通過(guò)撫州市農業(yè)發(fā)展投資有限公司，委托芒種品牌管理機構為撫州市打造覆蓋全市、全產(chǎn)業(yè)的農產(chǎn)品區域公用品牌，希望借助品牌的力量，推動(dòng)撫州生態(tài)農業(yè)蓬勃發(fā)展。

品牌名稱(chēng)點(diǎn)明了這是江西省撫州市特色農產(chǎn)品，從根本上解決了消費教育的問(wèn)題，避免消費者對品牌過(guò)度解讀，有利于實(shí)現區域認證功能?！摆M撫農品”更是對“贛撫糧倉”美譽(yù)的升級，有利于借助消費者熟知的概念，加深品牌印象。

另一方面，為深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記打造生態(tài)文明建設“江西樣板”和打造美麗中國“江西樣板”的“兩個(gè)樣板”的重要指示，憑借極大的政治智慧與戰略眼光，撫州市委市政府將“綠色生態(tài)”提煉為農產(chǎn)品品牌核心價(jià)值，創(chuàng )意品牌口號：

這一口號簡(jiǎn)明地凸顯出撫州市農產(chǎn)品的產(chǎn)區生態(tài)優(yōu)勢、產(chǎn)品綠色特點(diǎn)，并與江西省農業(yè)整體形象相呼應。

品牌主形象以印章形式展現，篆刻出“贛撫農品”品牌名稱(chēng)。整體色調以紅色、綠色為主色調，紅色彰顯撫州文化璀璨，具有濃烈深厚的“古色”歷史文化底蘊及濃厚的歷史文化內涵，綠色則是為了加強撫州綠色生態(tài)價(jià)值的表達。

輔助圖形以撫州農人集群畫(huà)像展現，以不同產(chǎn)業(yè)的輪廓為背景，通過(guò)剪影方式表現農業(yè)場(chǎng)景，風(fēng)格質(zhì)樸、簡(jiǎn)約，引發(fā)消費者對產(chǎn)地原生態(tài)、天然的美好聯(lián)想。

綠色生態(tài)是“贛撫農品”品牌的發(fā)展力，亦是傳播的核心點(diǎn)。多年來(lái)，撫州治山理水，追新逐綠，自然環(huán)境盡顯生態(tài)之美，在綠色發(fā)展方面是名副其實(shí)的“江西樣板”，聲名顯著(zhù)。但從全國范圍看，撫州綠色生態(tài)的城市形象仍然不夠突出，知名度較浙江麗水等地仍存在差距。因此傳播“贛撫農品”品牌，需要借助多樣化的傳播活動(dòng)，規劃提出品牌發(fā)展初期以“生態(tài)形象導入”“生態(tài)價(jià)值評估”“生態(tài)故事演繹”“生態(tài)農旅體驗”等方式，構建撫州生態(tài)農業(yè)發(fā)展鏈路，強化綠色生態(tài)的區域形象，以提升“贛撫農品”品牌知名度。

品牌傳播效果圖

9月7日，撫州市農產(chǎn)品區域公用品牌“贛撫農品”品牌在撫州正式亮相，得到與會(huì )人的高度認可。以綠色生態(tài)為品牌發(fā)展核心，撫州市委市政府要求品牌運營(yíng)單位撫州市農業(yè)發(fā)展投資有限公司必須建立品牌標準體系與準入體系，嚴格授權。目前，僅有15家以綠色、有機農產(chǎn)品為主的撫州企業(yè)被正式授權可使用品牌。

撫州市堅守綠水青山，以“贛撫農品”品牌為抓手，將生態(tài)環(huán)境與綠色農品轉化為農業(yè)品牌發(fā)展的重要推動(dòng)力。這一系列戰略實(shí)施符合中國社會(huì )發(fā)展趨勢、消費需求導向，相信必然能夠有效擴大撫州農產(chǎn)品的品牌影響力，讓撫州綠色有機農產(chǎn)品的價(jià)值在市場(chǎng)中得以體現。